4月18日，中國家居流通業專業品牌紅星美凱龍在北京與美麗、時尚化身的臺灣姐妹花大小S，達成了09年品牌形象代言合作，并高調提出“家居生活，向美麗說yes”的口號。紅星美凱龍代言人策略的啟用，以及大小S所具備的年輕、美麗、時尚感十足的獨特氣質，不僅大幅提升了家居行業傳統的代言人應用水平，更為正在尋求發展與突破的中國家居行業，帶來了全新的家居消費觀念上的“美麗”詮釋。


　　

　　家居體驗 與美麗、時尚、優雅對話

　　伴隨中國家居行業近20多年來的風雨發展歷程，如今的中國家居業，已經發展到了相對成熟的階段。但同時，面對社會發展的多元化變遷、消費結構的調整變化，以及民眾消費觀念的提升與轉變。中國家居行業在生產形態相對成熟的基礎上，也面臨著全新的發展結構與意識形態上的突破。

　　從上世紀80年代直到20世紀末，家居消費仍然屬于中國家庭傳統消費的一部分。人們對家居購購的理解，停留在非常傳統的觀念上，認為“實用性”是較頭要的選擇要素。家居制造和消費所保有的氣質，很容易讓人聯想到低調、沉穩、實用、堅固等形容詞。中國民眾尚在接受開放文化的過程當中，體現在家居消費上的感覺還停留在相對守舊的認識上。

　　而今，伴隨越來越多的新家居觀念的流行，以及消費者對生活品味與格調的重視，中國家居行業的整體氛圍也愈發輕松活潑，對美麗家居、時尚生活的目標消費需求也愈發強烈。由此，我們看到，在進行了09年年初大規模的宣傳攻勢之后，紅星美凱龍全新代言人策略獲得了巨大的市場成功。這不僅僅是因為大小S作為代言人本身“美麗、時尚、優雅”的特質可以獲得社會不同年齡、身份人們的喜愛，更重要的是，它體現出了中國家居行業整體上對“美麗、時尚、優雅”——這種代表年輕、品味與追求的全新消費觀念的渴求與滿足。

　　家居消費目標人群傾向年輕化

　　傳統的中國家居消費觀念認為，家居購購伴隨著事業的成功、家庭的美滿幸福，成為具有較高消費能力、考慮重新置業或者二次裝修的中產理想生活狀態的一部分，而早期的家居賣場也相對主要向高端層次建設靠攏。

　　而今，隨著整個社會消費人群結構的重組，高薪、高學歷、追求生活品味與情調的白領人群已經成為社會消費的主力，以80后為代表的潛力市場正在崛起。同樣，在構建“家”與“家庭”的觀念上，他們也追隨著“美麗、時尚、格調”等字眼，成為多元社會文化的先鋒一派。由此，我們不難發現，家居行業對于“美麗、時尚”的詮釋與市場占比逐漸增加的年輕消費群體的精神訴求恰恰保持了高度一致。

　　多元化的家居風格路線結合超越傳統，且富有新意的新家居消費觀的產生，順應了目標消費人群的需要，更順應了市場的需要。紅星美凱龍CEO車建新先生曾在大小S簽約新聞發布會上表示：“追求流行時尚、美麗優雅的家居生活已經成為家居行業不可阻擋的潮流。大小S所具有的美麗、時尚的品味屬性以及個性特征與紅星美凱龍所倡導的品牌內涵不謀而合，這是我們選擇大小S作為代言人的根本原因。”

　　家居生活 讓“美麗與時尚”做主

　　當精神需求成為至上的消費需要的時候，人們對幸福家庭生活的理解同樣會上升到精神層面。

　　車建新先生曾說過，“我們要讓人們像逛公園一樣的逛家居，讓人人都愛家！”這不僅僅是一個行業專業人對未來商業模式的理想規劃，更代表著一種上升到精神層面的消費訴求。

　　讓消費者在“逛”家居商場的時候感受家居文化的氣質、領略家居生活的氣息、追求家居藝術與修養，讓家居消費不再只停留在為“生存”而“生活”的層面上，而是上升到為“美麗、信念”而“享受生活”的層面上，那么中國家居行業將會在“繁花錦簇”的美麗、優雅與時尚之中，帶給消費者關于“家”的幸福感受，而紅星美凱龍作為家居行業“美麗、時尚”的先行者，也必定將整個行業一同拉開關于“家居生活 向美麗說yes”的舞臺序幕。

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