金融危機(jī)爆發(fā)以來， 品產(chǎn)業(yè)的整體形勢日益惡化。不僅香水、珠寶銷量銳減，許多高端時裝發(fā)布會停辦，各家時尚公司也面臨大幅削減成本的壓力。上月初，屢遭重創(chuàng)的全球 品產(chǎn)業(yè)再曝重大利空消息：擁有詹弗蘭科?費(fèi)雷等知名品牌，同時擁有范思哲運(yùn)動服飾等高端品牌生產(chǎn)及銷售許可的意大利時尚業(yè)巨頭IT Holding集團(tuán)當(dāng)天發(fā)出警告，該集團(tuán)可能被迫申請破產(chǎn)保護(hù)。面對如此殘酷的市場環(huán)境， 品家居的經(jīng)營情況又如何呢?

堅守派：消費(fèi)群不同 品就該耐得住寂寞

由于金融危機(jī)影響，不少賣場內(nèi)中低端家居產(chǎn)品紛紛開展打折、促銷的優(yōu)惠活動。但在焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者走訪的過程中卻發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的高端 品牌寧愿忍受門店冷清的局面也不愿參加打折促銷的活動。即使有類似的直銷展會，充其量也不過9折甚至9.5折的優(yōu)惠。面對中低端商品的壓價競爭， 品家居產(chǎn)品為何愿意耐住寂寞?某 品牌家具門店經(jīng)理這樣告訴記者：如果向來以走高端 路線為自己定位的家居品牌開始向中低端靠攏，那就意味著向平民化投降。這樣的產(chǎn)品將來究竟定位在哪里呢?如果你自己都混亂了這點(diǎn)，又如何留住你原有的客戶?因此，做高端就要有高端的身份，即使耐住寂寞也要堅守這樣一個恒定的價格。只有這樣，你的客戶才能堅信，購你的東西是不會隨便貶值的。

變通派：與其單打“ 牌” 不如趨于層次化

與堅守品牌戰(zhàn)略，絕不放低姿態(tài)的高端 品家居不同，也有部分 品家居企業(yè)在面對焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者提問時有意地回避了品牌的“ 性”，言談間似乎想給品牌產(chǎn)品尋找更大的消費(fèi)群體。

某高端家居飾品企業(yè)老總表示并不想單純強(qiáng)調(diào) 品。雖然在上海這樣的一線城市該品牌走的是高端路線，但在其他一些二三線城市，則有一個多層次計劃。

不難看出，這種做法主要參考了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。譬如上汽在低端車方面有奇瑞，在中端車方面推出了榮威，但同時也經(jīng)營林蔭大道等高端車。因此基于中國內(nèi)地市場的博大，各地區(qū)發(fā)展情況有較大差異，所以 品家居企業(yè)采取多層次營銷計劃其實也是一種比較圓滑的自救措施。

記者觀察：金融危機(jī)尚未探底 品家居堅守“ 風(fēng)”應(yīng)有度的把握

前日，世界 品協(xié)會發(fā)布報告顯示，截至今年1月，中國 品消費(fèi)總額達(dá)86億美元，占全球市場的25%，頭次超過美國，成為世界大 品國。世界 品協(xié)會表示，有將近70%的直接購購者都來自于中國內(nèi)地。這一數(shù)據(jù)無疑將使各大國際 品牌對入駐中國市場躍躍欲試，但我們卻也不能因此忽略這樣一個事實：全球 品巨頭已紛紛倒下，而金融危機(jī)卻尚未探底。再加上 品家居更非像香水、服飾、私車那樣可以讓持有人隨時通過對方艷羨的目光獲得一份滿足感，因此如果一味咬牙堅守，很有可能較終面臨資金周轉(zhuǎn)不靈的經(jīng)營問題。因為家居產(chǎn)品是更為私人化的東西，不少購購 品家居的消費(fèi)者也往往只是出于喜歡投資 品的原因。因此在面臨財政尷尬的情況時，這樣一種“投資”往往也會被擱置。

而從較近的幾份報道中我們也不難得知，幾百富豪資產(chǎn)縮水達(dá)萬億。因此 品家居在面對這樣一個亂象叢生的金融市場時，如果要堅守自己的品牌戰(zhàn)略，堅守一個“ ”的價格，這其中是否還有一個度的把握也值得企業(yè)來商榷。畢竟就在雷曼兄弟破產(chǎn)后不久，由于全球經(jīng)濟(jì)形勢下滑，樓市不景氣引發(fā)的廣州家居業(yè)某以經(jīng)營高端家具品牌著稱的家居世博園因招商租戶拖欠租金，生意難做而正式撤場的新聞讓我們依舊心有余悸。

誠然， 品家居在收藏方面存在一個升值的空間，但在大家都學(xué)會勒緊褲腰帶過日子的金融寒流下，“ 品”就真正成了“ 品”。畢竟無論是服裝特賣會還是化妝品促銷展，一旦出現(xiàn) 品品牌的身影，也依舊會出現(xiàn)不少穿著價值不菲的高收入人群的身影。由此可見， 品一旦其品牌定位形成，并不會輕易由于價格的降低而變成“廉價品”。尤其在中國這樣一個國情之下，如果 品家居可以在度的把握下，將旗下某些產(chǎn)品的姿態(tài)稍微放低一些，以得到更多人垂青，也未嘗不是一件雙贏的好事。

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