什么是網絡營銷?一本萬利的營銷策劃模式

　　筆者在好幾年以前就已經有了網絡營銷的概念，并且也有業界好多專家學者開始闡述了什么是網絡營銷？網頁教學網站長認為其他人的一些解釋都是比較片面的，為什么這么說呢？這篇文章給大家介紹下筆者認為的網絡營銷的概念。

頭先談談一些機構或個人對網絡營銷的理解。

　　目前好多的互聯網公司都是非常傾向于自己的產品的推廣，其實自己產品的推廣也可以認為是網絡營銷。比如：騰訊宣傳的網絡營銷，舉行的一些網絡營銷峰會，都是針對騰訊的產品進行網絡營銷的，具體說就是騰訊認為的企業網絡營銷就是為一些企業網絡營銷的解決方案就是讓這些企業在騰訊的產品上投放廣告，借助于騰訊的產品到達為企業宣傳的目的，騰訊的網絡營銷具體來說就是企業網絡廣告投放方案的解決，宣稱按照騰訊的企業網絡營銷解決方案為企業提供更好的網絡廣告服務，從而起到宣傳企業品牌、產品等目的。

　　還有百度宣傳的網絡營銷說白了就是為各行業的企業提供百度搜索引擎的企業競價排名服務（當然它也給企業提供主題推廣等其它服務），而百度的企業競價排名宣傳說是為企業提供的網絡營銷解決方案，而且百度還推出百度網絡營銷學院，只要參加為期很短時間的培訓就成為百度網絡營銷專家。不可否認百度搜索引擎因為其客戶廣泛，確實為企業達到網絡推廣的目的，但是大家現在可以去百度搜索引擎中搜索一些熱門關鍵詞在前幾年我看到推廣都達到了10幾頁的地步，而近幾年百度也意識到那樣做用戶體驗度降低，所以適當的調整為只有頁做推廣服務，但是這樣做其實同樣影響到用戶體驗度的！有個朋友說過，如果上網的網民有 80%的人知道百度的搜索結果中的頁都是企業的廣告，那么百度這是就會很危險了！就好象大家如果打開電視，不管調哪個臺基本上都是播放的廣告（形容百度搜索結果的頁），而一些正常節目都是晚上12點以后上演（形容百度搜索的自然結果都在第2頁以外的地方），那么可想而知，大家還有誰去看電視呢？（大家誰還會用百度呢？）

　　GOOGLE的網絡營銷認為在Google里做右側排名或者加入Google adsense就是企業網絡營銷了，還有163認為在它們網站上投放廣告就是網絡營銷了，等等。

那么到底什么是網絡營銷呢？

　　網絡營銷就是利用網絡進行市場營銷活動，包括：展示、宣傳、廣告、銷售、服務、管理、甚至是物流等。

　　不同的企業接觸的面和使用的面是不一樣的，跟意識形態、公司規模、公司性質、行業有關。不要認為投放了網絡廣告就叫網絡營銷了，其實網絡廣告有好多內容呢？比如投放的位置，投放的廣告詞，廣告的效果監測等，也不要認為投放了競價排名就叫網絡營銷了，其實競價排名也有好多技巧的等，更不要認為做了 SEO就叫網絡營銷了！等等這些認識都是非常片面的！

　　下面給大家舉個例子說明什么是網絡營銷。

　　企業制作了一個簡單的介紹網站，應該是展示這個層面，主要就是配合傳統的宣傳當個電子畫冊罷了；

　　做了網站再在搜索引擎做個排名，應該可以算宣傳了，這個階段，網站可以帶來一些銷售了；

　　網站如果做的內容豐富一點，經常更新，有有意義的信息，吸引消費者經常主動來關注，已經可以說達到廣告的效果了；

　　網站可以提供在線自動注冊、購購、結賬、處理訂單，算是到了銷售服務這個環節了；

　　有些企業實現了銷售系統和企業內部資源管理的整合，可以說是到達管理這個階段了；
　　
　　有些行業物流也可以在網上實現，比如賣卡、會員帳號等等，因為他的產品就是虛的。

　　以上并不代表網絡營銷的全貌，只是小小的比方，方便理解而已。

　　網絡營銷具體的涵蓋還非常廣闊，只是請記住兩個關鍵詞：網絡（載體）、營銷（行為）！具體想了解網絡營銷包含的內容，大家可以去龍騰網界網絡營銷平臺了解下網絡營銷的全貌。

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