進店人數(shù)逾3萬人，實現(xiàn)營業(yè)額高達3700萬元，這是海南三亞海棠灣免稅購物開業(yè)頭日交出的成績單。隨著離島免稅政策的深入實施，免稅購物已成為海南省快速補充旅游購物短板的重要抓手。

　　然而，在旅游購物的發(fā)展過程中，如何借助免稅購物這個既有的廣闊平臺，實現(xiàn)海南本土名優(yōu)商品的銷售？

　　海南旅游商品受關(guān)注

　　在新開業(yè)的海棠灣免稅購物，7.2萬平方米的購物面積里，除了一線國際品牌，海南特產(chǎn)區(qū)的設立是一大亮點。傳統(tǒng)的珍珠、熱帶水果制品、糖果等海南特產(chǎn)都不約而同將免稅店當成一個展示企業(yè)形象、銷售企業(yè)產(chǎn)品的重要平臺。

　　“在這里購購珍珠等海南的商品，質(zhì)量有保證，購物環(huán)境也不錯，讓人購得舒心、放心。”來自四川的游客陳東表示。

　　海南旅游商品短板明顯

　　“游客到訪一個旅游目的地，不是簡單地酒店、景區(qū)兩點一線，更多地希望融入目的地，旅游商品在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中必不可少，在滿足游客旅游需求的同時，也能增加當?shù)氐穆糜问杖搿?rdquo;聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）秘書長塔勒布·瑞法依認為。

　　作為旅游大省，海南省卻在旅游購物的短板上頗感遺憾。

　　三亞學院教師閆靜認為，海南旅游商品銷售主要在海邊、景區(qū)、商場、酒店柜臺等，雖呈現(xiàn)出部分集中性，但各類型商品的銷售地分散且不成規(guī)模，缺乏高品質(zhì)的商品綜合交易平臺，難以形成市場吸引力和競爭力。

　　面對著市場困境，隨著在線旅游的快速發(fā)展，許多本土商家瞄上了電子商務。在天貓等在線商城上，僅海南特產(chǎn)一項就有4505件商品。海島樂網(wǎng)店的負責人吳忠蔚表示，特產(chǎn)是很多游客離島時必備的伴手禮，目前正開發(fā)更多的特產(chǎn)套餐，讓大家愛上海南商品。

　　借助免稅店打造“海南禮物”

　　“免稅店對海南旅游轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，具有里程碑式的意義，它將旅游購物的短板有效延伸，借此平臺豐富旅游產(chǎn)品，不僅惠民生，也將豐富旅游要素，增強海南旅游的吸引力。”省長助理、省旅游委主任陸志遠透露，海南旅游將順應時代需求，穩(wěn)步發(fā)展萬寧奧特萊斯和免稅店，逐步在海口新開一系列購物，積極借助免稅店等平臺，加快海南的土特產(chǎn)品、名優(yōu)商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售力度，以“海南禮物”打造海南購物的新形象。

　　省旅游協(xié)會秘書長王健生建議，旅游商品是跨產(chǎn)業(yè)的工程，鼓勵建立旅游商品體系，從源頭抓起，產(chǎn)業(yè)要提供質(zhì)優(yōu)的原材料，產(chǎn)業(yè)在商品的加工和包裝上下功夫，第三產(chǎn)業(yè)則抓好產(chǎn)品的創(chuàng)意設計及流通，開發(fā)具有本土文化內(nèi)涵的特色商品，打造“一縣一品”，甚至是“一村一品”的特色旅游商品，展示海南旅游商品的奇、特、美、精。

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