2020年6月1日，中共中央、國務院印發了《海南自由貿易港建設總體方案》。作為擴大高水平開放的排頭兵，國資央企 時間入“海”投身海南自由貿易港建設。

在一個個奔騰入“海”的“國家隊”中，中國 規模旅游央企——中國旅游集團已于2018年9月將境內總部遷冊海口，這是2018年4月13日后 將總部遷至海南的央企。中國旅游集團以堅決之心，深耕海南，全產業鏈布局 戰略要地。

大手筆布局海南旅游戰略要地

中國旅游集團有限公司暨香港中旅（集團）有限公司，是中央直接管理的國有重要骨干企業，也是總部在香港的三家中央企業之一。經過90余年的發展，集團形成了由旅行服務、旅游投資和運營、旅游零售、酒店運營、旅游金融、戰略創新孵化六大業務組成的產業布局，網絡遍布內地、港澳和海外近30個國家和地區。集團旗下匯聚了港中旅、國旅、中旅、中免等眾多知名旅游品牌，是目前中國 的旅游央企。

免稅業務是中國旅游集團深耕海南的拳頭產品。2014年，中國國旅集團斥資超50億元建設的全球 免稅店——海棠灣免稅購物中心在三亞正式運營。彼時，三亞海棠灣還是鮮為人知的“處女地”，荒草叢生。在一片灘涂上拔地而起的海棠灣免稅購物中心總建筑面積約12萬平方米，商業面積達7.2萬平方米的購物中心，先后引進300個國際知名品牌，阿瑪尼、普拉達、古馳、歐米茄等一線 落地海南，吸引數萬游客到海棠灣“ ”、“打卡”。2015年，為順應發展需要，海棠灣免稅購物中心更名為“三亞國際免稅城”。

2018年9月，為助力海南國際旅游島和自由貿易港建設，中國旅游集團國內總部正式從北京遷入海口，成為中國旅游集團的里程碑事件。

2019年1月19日，中國旅游集團旗下的海口日月廣場免稅店、瓊海博鰲免稅店兩家免稅店正式開業運營。海南人民和游客在家門口就能“買遍全球”。

今年免稅品年銷售額全力沖擊300億元

2020年，疫情肆虐全球，旅游業遭受重擊。面對旅游業的復蘇，中國旅游集團全方位、深層次布局海南旅游市場，扛起央企的責任擔當。

“這里的商品品類很豐富，免稅的價格很實惠。”10月3日，來自廣州的張靜在三亞國際免稅城為家人購置了一些禮物。“三亞國際免稅城非常大，環境和服務也很好。”一家四口從安徽來三亞旅游的汪祥此行 重要的一站是逛免稅店。正值第二屆海南離島免稅購物節，他們看重的正價商品可享3件9折、5件8.5折的優惠。

“今年7月1日離島旅客每人每年累計免稅限額由3萬元提至10萬元，取消單件商品8000元免稅限額規定，新增天然蜂蜜、茶及茶制品、酒類、手機等七大類免稅商品。新政策迅速提升海南離島免稅在全國的熱度，有效激發全國消費者來海南旅游購物的熱情。”中免集團三亞市內免稅店有限公司執行董事、總經理高緒江表示，免稅新政實施后的兩個月，三亞國際免稅城進店人數超過180萬人次，比去年同期增長了60%以上，整個免稅城的營收達到45億元，同比增長了228%。

離島免稅新政落地實施，海口也榮登“全國熱門旅游城市”榜單，一改以往海南“南熱北冷”的旅游局面。

據海口海關統計，從7月1日至9月30日，海南離島免稅購物金額達到86.1億元，同比增長227.5%；購物人數129萬人次，同比增長62%。而今年的國慶黃金周，海南離島免稅購物異常火爆，游客“買買買”熱情高漲，中國旅游集團旗下運營的海口、博鰲、三亞共四家免稅店成了游客打卡之地。假期前五天，海口海關監管的海南離島免稅購物金額就達到了5.3億。

為充分釋放海南離島免稅新政的政策紅利，中國旅游集團積極增設新增品類專賣店、全面升級擴建提貨點、促進線上購物，以超常規的工作效率推動離島免稅新政迅速取得實實在在的成果，通過一系列超常規的促銷讓利措施，大大激發了消費者來瓊旅游和免稅消費的熱情，有效引導境外消費回流，切實增強全國人民的獲得感。

“中國旅游集團在繼續做大做強集團旅游零售業務，沖刺300億離島免稅銷售目標的同時，還將全面拓展在瓊業務，深耕海南旅游市場。”中國旅游集團海南區域總部表示，中旅集團將牢牢把握當前海南自由貿易港建設的千載難逢歷史機遇，把國內游的重點市場放在海南，多措并舉堅決完成海南免稅購物全年營業目標，助力海南國際旅游消費中心建設。

據了解，三亞國際免稅城游客量“井噴式”增長，帶動了海棠區整體游客量的激增，海棠區各酒店入住率顯著提升，部分酒店營業額包括出租率已超出去年同期。離島免稅購物業務的增長同樣拉動了海南當地旅游整體收入，并給本地居民創造了大量就業機會。

打造亞太地區 品購物中心

“海口國際免稅城正加緊施工，爭取早日開業。”中國旅游集團海南區域總部表示，作為“世界 單體免稅商業綜合體”，投資超百億的海口國際免稅城項目將打造成為亞太地區 、品種 豐富、業態 齊全的免稅購物綜合體和具有國際競爭力的旅游目的地。

另外，今年將在三亞海棠灣免稅城一期2號地，開工建設兩個國際 品牌酒店和2萬多平米 免稅店。以LV、 愛馬仕等多個國際 品牌的全球旗艦店為核心，打造亞太地區 品的購物中心。

海棠灣免稅城三期將引入世界 開發運營商合作建設旅游高端精品商業，建設為比肩香港海港城、具有世界影響力的國際旅游高端精品消費區，成為國際旅游消費示范中心新標桿。

中國旅游集團還積極增設三亞市內及三亞市機場兩家離島免稅店，并在今年上半年完成海口美蘭國際機場T2航站樓裝修。與此同時，中旅集團正在三亞亞龍灣、萬寧興隆、儋州海花島，海口、瓊海、文昌等重要景區和城市進行開店準備，盡快完成全島布局，為游客提供更便捷的購物體驗。

為實現全年銷售目標，中國旅游集團從今年5月份到年底，推出系列大規模離島免稅讓利促銷活動，大幅讓利顧客，強力推動免稅銷售。

受全球疫情影響，品牌商陸續出現停工停產，免稅品貨源組織非常困難。中國旅游集團加強全球采購，組成工作組 品牌商原本為韓國、日本等國家生產的貨源，調配北京、上海等全國免稅店貨源，確保海南供應，全力避免出現斷貨情形，實現海南離島免稅品在品牌、品種、價格方面與國際“三同步”，更好滿足游客的免稅購物需求。

六大業態深耕海南 打造全產業鏈布局示范之地

海南是新一輪中國改革開放的新高地，也是中國旅游集團新時代高質量發展的主戰場。中國旅游集團致力于以海南為樣板示范區，推進離島免稅、酒店、旅游目的地建設、郵輪、旅游金融等全旅游產業鏈落地，推進海南自貿港產業升級，推進海南成為國際旅游消費中心。

為深度拓展在瓊旅游服務業務，中國旅游集團設立了旅行服務產品研發中心，為海南量身打造具有高匹配度、強競爭力的旅游產品。通過集中采購航票、自主產品研發，全國聯動營銷、境外市場推廣和引入會議展覽等多個方面的工作舉措，集中向海南輸送客源。隨著疫情緩解，中旅集團還將重點加大香港客源地營銷力度，積極引導香港游客到海南休閑度假。

在郵輪方面，中旅集團設立郵輪公司海南總部，加大西沙區域郵輪產品的研發和優化，積極改善南海之夢號郵輪抵達三沙后的地接服務及產品體驗。集團旗下“鼓浪嶼”號中資郵輪在年內開通以三亞鳳凰島為母港的中國 海上目的地游試點，并通過飛機加郵輪的客戶體驗模式，積極嘗試郵輪航線方面的政策試點和突破，力爭打造專屬國際郵輪航線，助力海南郵輪行業發展壯大。

中國旅游集團旅游產業鏈延伸至特色小鎮和美麗鄉村示范點建設上，按照“國際慢城、美麗漁鄉”的理念，利用優勢，整合臨高縣的文旅資源，圍繞臨高角紅色旅游、漁民文化、美麗鄉村、濱海旅游等項目，打造一個全域旅游的樣板。

此外，中旅集團將全面推進在海南的金融服務業務發展，在海南設立旅游特色消費金融公司，為消費者提供線上旅游特色消費金融服務。中旅銀行、港中旅國際融資租賃公司、中國旅游產業基金對省內旅游項目進行資金支持，多方面開展市場化合作。

在酒店方面，設立酒店管理公司，借助投資發展、品牌輸出管理等方式，完善酒店業務在瓊布局；在會議會展方面，設立會展公司全球運營中心，利用集團辦展經驗和會展資源，向海南引進國內外會議會展項目，促進會展旅游經濟發展。

原標題：中旅集團搶抓海南自貿港發展機遇 打造全產業鏈布局示范之地

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