6月1日，作為海南第七屆鄉村旅游文化節重頭戲的“鄉村旅游與休閑農業發展論壇”在樂東舉行。本次論壇以“全域旅游 鄉村振興 精準扶貧”為主旨，邀請了眾多國內新生代的鄉村文旅大咖，為海南的鄉村旅游及休閑農業建言獻策。海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長曹遠新出席論壇。樂東黎族自治縣委書記吳川祝、縣人大主任張國東、縣政府縣長李永群、縣政協主席覃超等主要領導率領各局委辦和鄉鎮干部參加了此次論壇。

海南鄉村旅游發展正當時

鄉村旅游已經成為城鄉居民日常和節假日的常態消費方式，更是扶貧攻堅的生力軍。海南擁有發展鄉村旅游的政策機遇、市場需求、文化基因和自然條件。隨著海南全域旅游的蓬勃發展，海南鄉村旅游展現出與時俱進的蓬勃生命力，已成為推進供給側結構性改革、鄉村振興和精準扶貧的有效途徑。

2018年，海南全省鄉村接待游客1024.64萬人次，同比增長7.69%，實現鄉村旅游收入32.16億元，同比增長12.55%。截至目前，累計評定椰級鄉村旅游點106家。“全域旅游+美麗鄉村”為海南國際旅游島建設譜寫了新篇章。

近年來，海南各市、縣、鄉鎮在層層推進鄉村旅游建設的過程中，不僅注重發掘當地的文化內涵，突出民族特色，還在打造鄉村旅游新產品、新業態方面進行了大量探索與創新。如今，日漸完善的鄉村旅游配套設施，進一步改善和美化了鄉村環境，滿足了游客日益增長的旅游體驗，讓海南全域之內處處皆風景。

創新鄉村旅游產業模式

論壇上，眾多專家都提出海南要在當前取得成績的基礎上，需加快提升產業化水平和旅游品質，引入共享經濟與互聯網平臺等創新模式，把握發展良機。

中國“景觀手藝人”創始人、北京文投天下文化產業投資管理有限公司董事長夏巖認為，海南首先需要從打造原創民族品牌入手，同時應當將鄉村振興精準扶貧和創新旅游模式相結合，以海南獨有的一些特色文化，例如火山文化、雨林文化、海洋文化等，在民宿創新上打造多元化、個性化的新型產業模式。加之主題IP的吸引、視覺沖擊力的構筑、建立獨樹一幟的運營模式，進而將生態文化、民俗文化、持續發展相融合打造一種海南獨具特色的鄉村旅游發展模式。

如何從國際旅游消費中心新視角看“山海‘鄉’約”？清華大學大健康產業中心 專家海洋認為，向海新突破就是海南鄉村旅游換道超車的 選擇。海洋表示，海南鄉村旅游向海新突破的發力點主要體現兩個板塊：一是依托現有國家戰略；二是因地制宜開展海南鄉村旅游創新工程。其中，發展美麗漁村，通過一二三產業融合，資源優化配置，將漁業與休閑娛樂、觀賞旅游、生態建設、文化傳承、科學普及、餐飲美食及周邊產品開發有機結合，將成一大亮點。“國際旅游消費中心千億級產業就在吃魚玩漁的鄉村旅游之中。”海洋說。

歸派國際文旅集團聯合創始人、文旅發展與鄉村振興實戰派新銳專家張波分享了跨界思維對文旅發展與鄉村振興的啟發。他認為，文旅和鄉村振興領域非常需要跨界思維帶給人們沖擊和啟發，運用小趨勢思維、場景調換思維、價值感拐點思維、峰終定律思維等四種跨級思維，將利于打造鮮活的IP，吸引相關產業鏈企業，聚集項目人氣，成為使項目成功率大增。

“不同于實物類的社交電商，鄉村旅游是以到場消費為主。改變“自營直采-分銷 ”的模式，企業微商城+爆品營銷可取得不錯的效果。”愛哪哪網絡科技集團董事長、海南省互聯網創業創新促進會會長陳笑認為，引爆鄉村旅游，還需靠自己掌握流量。

華影文旅及華影文創科技的CEO楊建林分享了《海南鄉村——行浸式夜游》，破局海南鄉村游、娛、購、傳統旅游光觀，開拓新、奇、特、行浸夜游體驗！提出夜游創新生態系統，大力發展“夜游經濟”，結合海南的本地氣候和自然的優勢打造獨具海南特色的夜游產品。

民宿成為鄉村旅游新標配

 “鄉村是未來城里人魂牽夢繞的精神家園，民宿和客棧將成為時代的‘寵兒’。當你在喧囂的城市打拼得一身疲憊，渴望放下一切，讓沸騰焦灼的心獲得一份安寧的時候，民宿或客棧會是一個好選擇。” 海南本土企業家、 海南酒餐民宿客棧和精品酒店協會會長、海南森林客棧創始人董事長馮清雄稱自己為“森林人”，借著鄉村旅游大發展的時代機遇，馮清雄的客棧裂變非常快，目前已有“森林客棧、海島森林、森林城市酒店”三個品牌九家分店在經營。馮清雄說，“森林客棧賣的不是客房而是海南的鄉土文化和生活方式。日本有跪式服務，我們有海式服務，‘陽光熱情、純樸善良’即為海南 的個性。”

“臺灣的民宿發展可以為海南提供一些借鑒。”臺灣民宿協會現任理事長、清境觀光協會創會長、見晴花園度假山莊主人施武忠分享了臺灣民宿的品牌化歷程。據了解，上世紀80年代臺灣民宿一般依附在大景區周邊，游客住宿以旅館為主，民宿主逢年過節才有生意。而隨著休閑旅游的發展，旅游人數逐年增加，民宿型態升級。2000年，新鄉村主義者帶動了新的生活概念，臺灣民宿從新民宿到多元型態民宿，并逐漸形成民宿區域品牌，2010年時游臺灣住在鄉村民宿已蔚然成風。如今，臺灣民宿已發展為國際品牌，臺灣民宿的四大區域品牌串聯起了臺灣全域旅游，并成未獨特的認為風景，走向國際。

此外，論壇還設置了圓桌分享環節，以“國際旅游消費中心的鄉村表達”為主題，邀請了休閑農業與鄉村旅游品牌策劃專家、鄉土精英會秘書長張舜堯、臺灣民宿協會秘書長劉東森、北汽越野基地負責人王勁松以及海尚文旅投資集團總經理周海嬌等企業家和專家登臺論道，思想交鋒異彩紛呈。與會的聽眾紛紛表示這是一次思想的大餐，每一屆論壇都有新的啟示、新的收獲，確實是受益匪淺，不虛此行。

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