從打造“形色博鰲”、“行色萬泉河”系列鄉村深度游產品，到推廣以神話中的鰲為藍本設計出的一組展現博鰲小鎮生活的動漫卡通形象，近年來，瓊海旅游不斷推陳出新，為海南國際旅游島建設注入新的活力。為了讓更多島外游客體驗別樣的瓊海旅游，近日，我市旅游發展委員會邀請北京青年旅行社、中商國際旅游社、中旅體育旅行社、北京易游天下國際旅游社、中國和平國際旅行社5家旅行社負責人來瓊深度考察并挖掘當地的旅游資源，與我市旅行社共同探討島外市場的開發，為國內外游客提供另一種選擇。

     島外知名旅行社為我市旅游“把脈”
    11日上午，北京旅行社(組團)瓊海旅游資源考察活動暨開拓華北市場研討會在博鰲召開。來自北京的各家旅行社代表均認為，十年磨一劍，博鰲亞洲論壇已然使原先不為人知的小鎮博鰲家喻戶曉，這無疑是瓊海旅游發展的一塊金字招牌，但作為旅游城市的知名度顯然無法與之比擬。因此，瓊海應加強差異化宣傳，突出“特”字和旅游優勢是我市旅游下一步的發展。

    “如果避開海口、三亞，單看瓊海是非常好的‘旅游產品’，無論是城市文化底蘊還是基礎設施建設，都不亞于世界知名旅游城市。”中旅體育旅行社助理總經理龐云兵表示，如何虜獲更多國內游客的心，瓊海旅游還需“別出心裁”地將旅游與新鮮事物充分結合。他認為，隨著中國的離、退休人群正在增加，退休生活如何度過越來越被重視，相較于冬季北方城市的寒冷，溫暖宜人的海南具有極大的吸引力，來海南過冬正成為一種新的生活方式。作為紅色娘子軍的故鄉，瓊海對擁有“紅色情結”的離退休人群具有相當大的吸引力。為此，瓊海可以考慮在家庭旅館、交換空間上做文章，節省旅游成本，同時因地制宜地開發一系列旅游新產品，打造富有引吸力的“雙城生活”。

    中國和平國際旅行社國內游總經理徐樹政認為，隨著瓊海旅游的不斷發展，硬件設施不斷強化的同時，細節服務的提升也是吸引游客的重要一環。瓊海除了壯麗的山海景觀，還有豐富美味的特色小吃，如何讓游客充分領略瓊海，這就需要貼心的旅游咨詢服務，設置旅游咨詢點，方便游客找到旅游助手，讓游客在瓊海不錯過每一刻的美好。

    身為北京青年旅行社營銷副總監的王志遠，對海南有著深厚的感情。1997年，他頭次登上海南島，深深喜歡這個美麗島嶼的他之后每年都會來瓊3至4次。談及博鰲時，王長遠說，經過10年的發展，博鰲已經聲名鵲起，具有了極高的知名度。但目前只是博鰲亞洲論壇會址這個景區比較知名，如何實現景區營銷向旅游目的地營銷過渡是當前擺在瓊海面前一道難題。因為，景區營銷只是獲得門票收益，而旅游目的地營銷與城市營銷掛鉤，涉及住宿、餐飲、購物等多個方面。每年進園人數達幾百萬人次的峨眉山就成為一枝獨秀，增添了溫泉、佛教等眾多元素的它，能使游客在山上留住一至兩宿。瓊海可以充分借鑒成功經驗，實現質的飛躍。

    “瓊海應該充分認識自身的優勢與劣勢，增強旅游的黏性。”王志遠說，身處國際旅游島大背景下的瓊海，迎來了的發展機遇，瓊海旅游蓄勢待發。在此過程中，瓊海應該加強差異化宣傳，減少同質化產品的開發，單獨向世界發出強有力的聲音：瓊海旅游不走尋常路，只要你來就能體驗別樣風情。瓊海可以考慮融入更多的本土文化元素，在深度體驗上下功夫，以滿足游客的獵奇心理，將游客留宿在瓊海。與此同時，在充分發揮博鰲亞洲論壇品牌效應的基礎上，做大做強會展產業。通過多項舉措，將瓊海打造成為除海口、三亞之外，游客在海南度假休閑的第三個旅游目的地。
本土企業發出誠摯邀請：留宿瓊海體驗別樣生活

    作為本土旅游企業，我市大鰲旅游文化開發有限公司總經理吳健東表示，“行色博鰲”鄉村深度游、“行色萬泉河”等6條系列精品旅游線路推向市場后，以博鰲周邊鄉村、田園、人文為基礎的模式，讓游客深度感受到了我市鄉村的美。游客在萬泉河的自然景觀，沿岸村莊的風土人情及文化古跡的基礎上游玩，釣魚，感受較顯著的當地特色，游客來到我市不再是走馬觀花。“行色博鰲”和“行色萬泉河”無疑是成功的，希望能與北京各大旅行社合作，充分發掘我市優質的旅游資源，實現互贏。

    我市多河文化谷總經理吳曉玲認為，許多游客來瓊海只是走馬觀花地逛一圈就離開了，根本沒有時間去深入了解萬泉河、蔡家宅等歷史文化。“瓊海的優勢之一是安全舒適的旅游環境，讓游客明明白白消費、開開心心游玩是每一位瓊海人正努力做的事，希望北京的各大旅行社能將改變原有的海口、興隆、三亞的老行程，讓游客在我市過夜，感受我市獨具魅力的夜生活。”她說。

    我市旅游發展委員會主任楊奮表示，此次來瓊的5家旅行社在北京乃至華北地區都具有極強的實力和影響力，希望通過此次活動促成強強聯合，以雙方的合作為開端，共同發掘瓊海優質的旅游資源，開發適合廣大游客的旅游產品，改變“環島五天四晚游”一統天下的格局，將我市打造成為游客向往的旅游目的地，進一步開拓北京乃至華北地區的市場。

    “隨著白石嶺旅游公路的修建、牛路嶺旅游公路的通車、龍潭嶺山莊的落成，我市還將打造一批高A級景區，進而推出特色旅游項目。”楊奮說，2011年，我市大力發展鄉村游，推出了“行色博鰲”、“行色萬泉河”等6條系列精品旅游線路，倍受游人青睞。而新農村建設，還有人文方面的優勢也給我市開展鄉村游這一旅游新形態創造了一系列相當有利的條件。
楊奮表示，雖然我市借助博鰲這一品牌具有了普遍的知名度，但依然缺乏如三亞南山一般強有力的旅游景區，因此結合當地特色，大力開發鄉村游、休閑游、特色游等個性化的旅游產品依然是瓊海旅游下一步的工作。
“
    下一步我們將加強與省內外自駕車協會合作推出自駕旅游產品，爭取資金在萬泉河漂流景區和博鰲水城建設自駕車營地，為自駕游游客提供更多的選擇，進一步開拓自駕車游新業態客源。”楊奮說，在推出精品旅游線路和特色旅游產品的同時，我市更注意把文化作為旅游業的靈魂來打造。在接來下的工作中，將一如既往地注重文化的挖掘和開發，著力打造瓊海的“三色文化”。我市旅游委將把陽江紅色旅游小鎮作為旅游項目來開發建設，緊緊結合新農村建設，充分挖掘當地鄉土、鄉村風情，形成陽江特色的紅色旅游文化。萬泉河漂流作為綠色旅游文化的重要組成部分，將聯合旅游企業在萬泉河漂流戶外探險、野外露營、熱帶雨林觀光等各方面進行深化和挖掘。藍色旅游文化即是海洋旅游文化，將通過招商引資方式，引進旅游企業在潭門鎮建設海洋文化旅游項目。

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