“空氣真好，沒有霧霾沒有烏云，心情都輕松飛揚起來清清爽爽每，自由自在水上漂，是不是超級炫酷？猜猜怎么做到的？”一周前，影視明星李冰冰發出的這條不足50字的微博，瞬間就被2萬余名粉絲點贊，照片展示的碧海藍天、曼妙身姿引得網友競相圍觀，大家紛紛猜測拍攝地點。

　　猜猜李冰冰是怎么做到的？其實答案并不復雜——李冰冰在海南島拍廣告！站在三亞大小洞天景區設在大海邊的無邊泳池中，讓李冰冰看起來仿佛置身大海，上演一出浪漫而空靈的水上芭蕾！

　　好空氣商機

　　“空氣真好，都可以打包賣錢了！”這是很多上島的游客一下飛機就會生發的感慨，但在過去，導游們包括旅行社的老總們，僅僅是把這句贊賞的話當作玩笑而已。

　　近日，有環保組織發布全國190個城市PM2.5年均濃度排行榜。從排行榜情況看，以PM2.5年均值(微克/立方米)為單位，三亞和海口分別以18.7微克/立方米和22.4微克/立方米，成為PM2.5年均濃度較低、空氣質量較好的兩座城市。

　　排行榜一出，大量熱評跟進。微博@三亞發布說：“我家空氣一級棒喔，歡迎大家來三亞深呼吸！”

　　其實，三亞的好空氣已經不是榜引來網友的艷羨了。網友“海南大小事兒”就曾發微博：“三亞！ 氧吧，島民專屬福利，要想身體好，常來海南島！海南人民頂起！”這條微博隨后被眾網友轉發評論，三亞的網友也發出邀請：“來三亞吧，這里人人都有好空氣”……

　　網友們的熱議啟發了海南旅游人，島內一批旅行社開始順勢推出“海南好空氣之旅”，沒想到倉促包裝而成的這一主題產品，居然獲得熱賣。

　　“這個主題產品后來就被作為核心產品保留了下來，產品也不斷豐富充實和完善，現在各大旅行社幾乎都有這類主題產品推出，而針對的目標人群從老人、孩子到新婚夫婦。”海南幾大旅行社老總告訴《旅游周刊》記者，今年春節剛剛結束，旅行社就又推出一批“好空氣”產品，不少更是借助當下的網絡熱詞吸引眼球——DUANG！DUANG！請到海南深呼吸，我就是在任性炫“藍”！

　　大手筆推進

　　如果說各大旅游企業還是沖著客源搶抓商機，政府部門就是大手筆、大力度推進了。

　　在分析評估了“好空氣商機”后，2013年4月28日，在2013中國海洋旅游年——海南旅游(北京)巡回推介會上，我省以“陽光海南、度假天堂”、“請到海南深呼吸”為主題，榜在政府旅游推介中打出“請到海南深呼吸”這一推廣主題，并同時推出了濱海度假、海洋旅游、夏季避暑及養生宜居等一系列旅游產品。

　　2013年下半年，省旅游委推出精心策劃的“請到海南深呼吸”系列旅游形象宣傳，通過電視、廣播、報紙、戶外廣告等進行大力推進，獲得良好市場反應。2014年的《請到海南深呼吸》宣傳片在延續前一版創意策略的同時，更圍繞“宜居、健康、養生”的主題，增加了市縣優質旅游資源的展現。

　　去年11月北京舉辦亞太經合組織(APEC) 非正式會議，使北京成為世界的焦點。省旅游委借此契機，以“請到海南深呼吸”為主題，在北京加大投放《海南深呼吸》旅游專題宣傳片，展示海南優質旅游資源，提升海南國際旅游島的知名度及美譽度。海南全島酒店預訂量在會議舉辦前一個月就開始攀升，北京到海南的機票一票難求，到海南享受APEC假期成為北京人的榜首出行選擇。

　　2014年11月1日，海南在電視臺《新聞聯播》前和《新聞30分》分別播放30秒和5秒版本的《請到海南深呼吸》宣傳片，人們紛紛把目光投向空氣潔凈、氣候宜人的海南。

　　隨著宣傳片的播放，以央視國家主流媒體影響力帶動各大網站和紙媒紛紛把關注的目光投向《請到海南深呼吸》，海南旅游“洗肺之旅”一時間火爆異常。

　　豐富深呼吸

　　“ 生態環境是海南具備的常年優勢，大家應該更多地去思考如何利用好這么優異的生態環境，推出更多具有吸引力的旅游產品。”就在各大旅行社熱炒好空氣之旅時，省旅游委巡視員陳耀就提醒大家，只有不斷豐富和提升產品，才能將“好空氣商機”轉化為“好空氣經濟”。

　　“春節期間，普吉島、巴厘島在國內旅游市場很火爆，8天-10天的團，報價7000元，游客滿意度也非常高，而海南游大多也要5000元，我們拿什么和這些同類的旅游目的地競爭？”海南康泰國旅董事長李繁華說，這些同樣擁有大自然賜予的 生態環境的海島在旅游推介時，其實是當地獨具特色的文化、鄉村等，生態的優勢、氣候的優勢，反而被認為是一種必須具備的條件。

　　經過兩年的市場洗禮，當初由網友熱炒出來的“好空氣商機”，正在漸漸變成“好空氣經濟”。

　　春節剛剛結束，島內一批旅行社就推出了好空氣與各種主題旅游相結合的新產品，如海南一家旅行社推出的主打雨林系列的“森·呼吸”產品，產品線路中推薦呀諾達雨林文化旅游區、亞龍灣熱帶天堂森林公園等，其廣告語為“雨林低語，純凈呼吸”。

　　在螞蜂窩旅游攻略社區，“海南深呼吸”成為一個專門的主題旅游攻略，游客們在這里分享著自己在海南深呼吸的經典線路、經典玩法等。一篇攻略上寫道：看看藍色的天空呼吸新鮮的空氣現在不再是奢望了。工作到站了下車了，退休真好，到海南島去深呼吸……

　　的確，剛剛上島的游客，看到的是這里的陽光、大海和沙灘，隨著旅程的深入，他們發現海南島更有著神秘的熱帶雨林、清新的空氣， 的生態環境讓全島成為了一個大景區。
 

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