今年9月1日，世界較大單體免稅店——海棠灣免稅購物綻放于海棠灣美麗的海岸線上，它的開業為海棠灣區的旅游再次注入活力。特別是國慶前后，《海棠灣成亞洲血拼休閑新》、《三亞海棠灣打造45時辰旅游圈》、《“游+購”火了海棠灣》等報道頻繁見諸媒體。較近，海棠灣為什么這么火，除了海棠灣免稅購物“游+購”的拉動，也離不開海棠灣區內10余家一線海景酒店軟硬件優勢支撐，更是海棠灣旅游配套設施的完善及對旅游差異化的深挖。

　　今年9月1日，世界較大單體免稅店——海棠灣免稅購物綻放于海棠灣美麗的海岸線上，它的開業為海棠灣區的旅游再次注入活力。特別是國慶前后，《海棠灣成亞洲血拼休閑新》、《三亞海棠灣打造45時辰旅游圈》、《“游+購”火了海棠灣》等報道頻繁見諸媒體。較近，海棠灣為什么這么火，除了海棠灣免稅購物“游+購”的拉動，也離不開海棠灣區內10余家一線海景酒店軟硬件優勢支撐，更是海棠灣旅游配套設施的完善及對旅游差異化的深挖。

　　免稅購物—— 亞洲血拼休閑新

　10月21日晚，夜幕降臨、華燈初上，在別致的景觀燈光映襯下，海棠灣免稅購物變得更加璀璨迷人。屋頂裙邊的“內透光”營造出簡潔、大氣的美妙氛圍，再加上音樂噴泉，如置身夢幻的仙境。

　　當晚，一對來自廣州的情侶在免稅購物的廣場前合影留念。他們說：“明天就要回家了，要多留下一些在三亞的美好回憶。”

　　今年9月1日，全球較大單體免稅店的海棠灣免稅購物開門揖客。作為三亞免稅店的升級版，海棠灣免稅購物購物面積為70000平方米，其中香化區面積高達8000平方米，匯聚21個品類近300個國際知名品牌。

　　而海棠灣免稅購物的主體建筑靈感就來自于綻放的海棠花，逐漸展開的外立面勾勒出靈動的曲線，不僅造型獨特優美，而且營造了生機勃勃的氛圍。

　　在開業當天，開業儀式一結束，市民游客紛紛涌入購物內場，一時間，70000平方米的營業面積內，到處都是顧客，不少柜臺前排起長龍，部分柜臺不得不采取了人流限制措施。

　　據統計，開業頭日進店人數逾3萬人，實現營業額達3700萬，再一次刷新了海南免稅購物的紀錄，也證明了離島免稅政策的潛力和魅力。而這只是海棠灣免稅購物發力的開始。

　　在隨后的國慶黃金周期間，海棠灣免稅購物更是創造了游客接待量13.85萬人次，營業收入1.03億元的新紀錄，平均每天的進店人數都在萬人以上，其中單日較高入店人數達3.08萬人次。

　　同天涯海角、大小洞天、南山、亞龍灣熱帶天堂森林公園、蜈支洲島、西島、千古情七大景區相比，海棠灣免稅購物的單日進店人數已經遠遠超越后者，成為名副其實的“萬人景區”。

　　與此同時，海棠灣免稅購物的開業也拉動了周邊酒店客房的銷售量。位于購物左右兩側的天房洲際度假酒店和民生威斯汀度假酒店更是效果明顯。在中秋和國慶兩節期間，兩家酒店的入住率都達到了100%。

　　“海棠灣免稅店開業后，以往海棠灣從沒有出現過這么多車輛，現在天天都在海棠灣上演。”作為“新生派”的三亞海棠灣民生威斯汀度假酒店總經理李良對海棠灣的酒店發展十分看好，他說，每年的6月至9月是酒店的淡季，特別是暑期剛過之后的9月份，然而今年與去年相比，住房率卻增加了20%。

　　業內人士認為，海棠灣免稅購物與周邊商業形成業態互補，為共同打造配套完善的海棠灣 度假區提供了有力的支撐，對三亞乃至海南的旅游發展起到重要的推介作用。毫無疑問，海棠灣免稅購物將在未來成為全亞洲的血拼休閑新。

　　“抱團銷售”——

　　酒店銷售的新模試

　　10月24日，中國頭家香格里拉豪華度假酒店在國家海岸海棠灣正式開業迎賓，這是繼海口香格里拉大酒店之后香格里拉酒店集團在海南島的家酒店，這離32家超五國際品牌酒店入駐海棠灣的目標又近了一步。

　　開業期間，酒店定制了多種特惠套餐。只要入住的客人，都可享受免費穿梭巴士往返酒店與免稅購物。并且如果在免稅購物一次性消費人民幣1000元及以上，即可享受酒店所有餐飲消費7折優惠。

　　不僅是香格里拉豪華度假酒店，海棠灣區內的各大酒店也積極與免稅購物“抱團銷售”，進行聯合營銷來拉動酒店客房銷售量，“游+購”的新旅游模式讓顧客在購物的同時還可享受更好的服務。

　　據了解，海棠灣免稅購物正式營業后，海棠灣的10余家一線海景酒店，也紛紛通過與免稅店開展購物享住店和餐飲優惠、住店享購物折扣等合作，共同提升海棠灣的旅游度假體驗，有效拉高了該灣區的酒店客房出租率和旅游購物收入。

　　其中，開維·三亞海棠灣凱賓斯基酒店與海棠灣免稅購物聯合推出酒店住店客人優享購物鉅惠，2014年10月至2015年3月期間九二折零售優惠，2015年4月至9月期間折扣優惠升級至九折。此外，凡在海棠灣免稅購物消費人民幣五千元以上的顧客可攜帶購物小票享開維·三亞海棠灣凱賓斯基酒店內餐飲及SPA療程消費八五折特惠。

　　而蜈支洲島珊瑚酒店則推出9折暢購海棠灣免稅購物活動，自2014年9月1日到2015年8月31日，酒店散客顧客進入免稅店內購物可享受正價免稅商品旺季（10月至次年3月）9.2 折優惠；淡季（4月-9月）9折優惠。

　　天房洲際度假酒店海洋餐廳推出了只要在免稅購物消費2000元及以上，同時出示當天的購物發票即可享受餐廳15%的優惠折扣；而康萊德酒店中餐廳也推出了在免稅購物消費3000元及以上，即可享受餐飲9折優惠等活動。大多數酒店都開通免費穿梭巴士往返酒店與免稅購物。

　　就在今年國慶期間，海棠灣地區酒店的平均出租率為77.99%，位居三亞各大灣區之頭，榜超越亞龍灣、三亞灣的酒店。海棠灣旅游發展局統計數據顯示，10月3日當天，豪華精選、喜來登、康萊德、希爾頓逸林、洲際、威斯汀等6家酒店入住率都達到100%，其余酒店的入住率也在95%以上。

　　除了與免稅店的抱團營銷，海棠灣區內的高端度假酒店自身也有很大的吸引力，酒店蜿蜒環繞蔥郁茂盛的綠色植被及酒店樓群，客人可在酒店大堂觀海聽濤，全身心享受海灘風光。此外，2012年解放軍總醫院海南分院建成開診也為海棠灣帶來了人流。

　　按照規劃，未來在海棠灣一線22公里海岸線上總共建設32 家高端度假酒店，擁有優質海水沙灘、高端酒店云集的海棠灣，旅游業態更加豐富、布局更加合理、品質不斷提升，產業體系日趨健全。

　　旅游配套——

　　基礎設施不斷完善

　　雖然免稅購物的開業為海棠灣區的旅游再次注入活力，旅游形態更加豐富，但是由于開發時間較短，海棠灣區的旅游綜合配套、旅游公共服務體系建設還不健全。所以各種旅游配套設施正在不斷完善。

　　為了方便市民、游客到海棠灣購物，9月28日，由三亞廣達公司經營的“綠海田園小區-海棠灣免稅購物”和“三亞火車站-至海棠灣免稅購物”2條快速公交線路正式開通。這2條線路全程均為45公里，各配15輛車，每8-12時辰一班，票價采取分段收費，起步價2元，全程為11元。

　　目前海棠灣酒店的客房總數已達到4000多間，具備了年接待游客100萬人次的能力，而全球較大免稅店——海棠灣免稅購物的開業，則讓海棠灣的人氣大旺。

　　由于海棠灣游客人數增加且距離三亞市區距離較遠，即便此前三亞市交通部門增加了公交線路，但依然無法滿足海棠灣酒店客人的出行需求。因此，市交通局近期新增加200輛出租車，緩解海棠灣打的難的問題。

　　這批新增出租車將著重解決海棠灣酒店客人的出行難問題，按規定，每輛車每月至少有兩天必須在海棠灣內服務。其中50輛為高端配置的出租車，為海棠灣的酒店客人提供預約服務。

　　10月8日起，環島高速G98公路大茅隧道進行為期4個月的交通工程設施改造。為確保施工安全，海口往三亞方向行駛的車輛要在海棠灣林旺互通處駛入223國道通行，同時為了減輕223國道壓力，三亞交警對223國道竹落嶺路段實行單向通行管制。每天都有交警在該路段執勤，指揮交通。

　　“雖然回三亞市區不能走高速，但是國道實行單向通行后，每天下班回家也不會覺得特別擁堵，”在海棠灣某單位工作的葉先生說到，很多人覺得大茅隧道的施工會影響海棠灣的旅游，但他看來海棠灣對游客的吸引力不會受影響。

　

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